Instagram as a complementary technology to Neoliberalism

Author

Visiting Professor and Postdoctoral Researcher, Faculty of Humanities, Ayatollah Boroujerdi University, Boroujerd , Iran.

10.22034/jsi.2025.2034705.1731
Abstract
This article explores the social network Instagram as a part of neoliberal power technologies. Accordingly, five different readings of Instagram as a part of the neoliberal organization have been presented. The method of this article is documentary and the study of scientific texts related to the research topic. The findings of this article are based on the views of theorists such as Nick Sernichek, Janis Varoufakis, Byung chul Han, Zygmunt Baumann, Jean Baudrillard,  and etc. The story of five readings: "Instagram as a space for the accumulation of virtual capital", "Instagram as a virtual tool", "Instagram: the crisis of freedom and transparency", "Instagram: celebrity and self-branding", and "Instagram is a manifestation of the postmodern state and the fluidity of life". Also, the results of this article show that Instagram, as an ideological space, seeks to promote neoliberal values and has a structural position in the cultural and economic arena in neoliberal organizations.
 

Keywords

Subjects


اِستیور، گیل (1402). روان‌شناسی سلبریتی، ترجمه تهمینه زاردشت، چاپ اول، تهران: نشر نو.
ایسپا؛ مرکز افکارسنجی دانشجویان ایرانی (1402). کاربران شبکه‌های اجتماعی مجازی در ایران در سال 1402.
اِلیوت، آنتونی (1401). دستینه مطالعات شهرت راتلج، ترجمه احسان شاه‌قاسمی، چاپ اول، تهران: انتشارات سوره مهر.
براون، وِندی؛ گٌردِن، پیترای، پِنسکی، ماکس (1401). اقتدارگرایی؛ سه کاوش در نظریه انتقادی، ترجمه نرگس ایمانی مرنی، سعید اسماعیلی و صالح نجفی، چاپ اول، تهران: نشر نِی.
بودریار، ژان (1400). شفافیت شیطانی؛ رساله‌ای درباره پدیده‌های افراطی، ترجمه پیروز ایزدی، چاپ چهارم، تهران: نشر ثالث.
بودریار، ژان (1400). وانموده‌ها و وانمود، ترجمه‌ی پیروز ایزدی، چاپ چهارم، تهران: نشر ثالث.
باومن، زیگمونت (1400). عشق سیال؛ درباب ناپایداری پیوندهای انسانی، ترجمه‌ی عرفان ثابتی، چاپ هفتم، تهران: نشر ققنوس.
باومن، زیگمونت (1396). اِشارت‌های پٌست‌مدرنیته، ترجمه‌ی حسن چاوشیان، چاپ چهارم، تهران: نشر ققنوس.
پیکتی، توما (1402). تاریخ مختصر برابری، ترجمه جلال علوی‌نیا، چاپ اول، تهران: نشر نی.
خائفی، منصوره (1402). نئولیبرالیسم، صنعت و فناوری، شرکت‌های استارت‌آپی، چاپ دوم، تهران: نشر آگاه.
سرنیچک، نیک (1400). سرمایه‌داری پلتفرمی، ترجمه مجید سلیمانی ساسانی، چاپ دوم، تهران: نشر امیرکبیر.
ساروخانی، باقر (1389). روش‌های تحقیق در علوم اجتماعی، چاپ شانزدهم، تهران: نشر پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی.
طالب، مهدی؛ عنبری، موسی (1394). جامعه‌شناسی روستایی؛ با تأکید بر تغییر و توسعه در جامعه روستایی ایران، چاپ چهارم، تهران: انتشارات دانشگاه تهران.
فریس، کری؛ روجک، کریس؛ دریسنز، الیور؛ گامسون، جاشوا (1401). جامعه‌شناسی سلبریتی: دیدگاه‌ها و نقدها، ترجمه فردین علیخواه، چاپ اول، تهران: نشر گل‌آذبن.
فرایر، سارا (1400). بدون فیلتر: داستان اینستاگرام، ترجمه سعید زرگریان، چاپ اول، تهران: نشر آموخته.
کاستلز، مانوئل (1402). عصر اطلاعات: اقتصاد، جامعه، فرهنگ (ظهور جامعه شبکه‌ای)، (ترجمه احد علیقلیان)، جلد اول، چاپ اول، تهران: نشر نو
کاستلز، مانوئل (1402). عصر اطلاعات: اقتصاد، جامعه، فرهنگ (پایان هزاره)، (ترجمه احد علیقلیان)، جلد سوم، چاپ اول، تهران: نشر نو.
 
کسینجر، هِنری؛ اشمیت، اریک؛ هوتنلوچر، دانیل (1401). عصر هوش مصنوعی و آینده ما انسان‌ها، ترجمه سامان صفرزائی، چاپ اول، تهران: بنگاه ترجمه و نشر کتاب پارسه.
فرانسو لیوتار، ژان (1395). وضعیت پست‌مدرن؛ گزارشی درباره دانش، ترجمه‌ی حسینعلی نوذری، چاپ ششم، تهران: نشر گام نو.
نوریس، پیپا؛ اینگلهارت، رونالد (1400). جهانی‌شدن و تنوع فرهنگی، ترجمه عبدالله فاضلی و ساجده علامه، چاپ سوم، تهران: نشر کویر.
واروفاکیس، یانیس (1403). تکنوفئودالیسم، آنچه سرمایه‌داری را نابود کرد، ترجمه سیامک کفاشی، چاپ اول، تهران: نشر بیدگل.
هان، بیونگ چول (1402). در میانِ جمع و طرد دیگری، ترجمه‌ی محمد راسخ مهند و مهدی پری‌زاده، چاپ دوم، تهران: نشر بان.
هان، بیونگ-چول (1400). روان سیاست؛ نئولیبرالیسم و فناوری‌های جدید قدرت، ترجمه مصطفی انصافی، چاپ دوم، تهران: نشر لوگوس.
هان، بیونگ-چول (1400). جامعه‌ فرسودگی، جامعه شفافیت، ترجمه محمد معماریان، چاپ ششم، تهران: نشر ترجمان.
هنری، هلر (1401). تاریخ مارکسیستی سرمایه‌داری، ترجمه روژان مظفری، چاپ اول، تهران: نشر نگاه.
هارت، مایکل؛ نگری، آنتونیو (1401). اَسمبلی، ترجمه فؤاد حبیبی، چاپ دوم، تهران: نشر نگاه.
هاروی، دیوید (1400). تاریخ مختصر نئولیبرالیسم، ترجمه محمود عبدالله‌زاده، چاپ پنجم، تهران: نشر دات.
هاروی، دیوید (1398). هفده تناقض و پایان سرمایه‌داری، ترجمه خسرو کلانتری و مجید امینی، چاپ سوم، تهران: نشر کلاغ.
هاروی، دیوید (1390). وضعیت پسامدرنیته؛ تحقیق در خاستگاه‌های تحول فرهنگی، ترجمه‌ی عارف اقوامی‌مقدم، چاپ اول، تهران: نشر پژواک.
Brown. W. (2015). Undoing the Demos: Neolibralism,s Stealth Revolution, New York: Zone Book.
Dean. B. (2024). social Media Usage & Growth Statistics, https://backlinko.com/social-media-users.
Khamis, S. Ang, L. Welling. R. (2016). Self-branding micro celebrity and the rise of social media influencers, Journal of Celebrity Studies, 8(2), 191-208.
Marcella a-Hood. M. Marcella.R. (2023). Purposive and non-Purposive information behavior on instagram, Journal of Libraianship and information Science, 55 (3), 634-657.
Mckneely. B. Kim. J. Leung. C. Pookulangara. S. (2020). Social Capital on Instagram: Application for Small Apparel Retailers, Journal of Marketing Development and Competitiveness, 14(4), 22-38.
Penny, D. (2017). The Instagrammable charm of the bourgeoisie. https://www.bostonreview.com
Srnicek, N. (2019). Platform capitalism, Journal of Revista Brasileira de Inovação, 18(2), 449-454.
Varoufakis, Y. (2021). Techno-feudalism-replacing-market-capitalism, Journal of Commentary. https://www.project-syndicate.org.